Articles

Reclames van weleer. Nike: Take It to the Next Level (2008)

Er zijn voetbalreclames die bij hele generaties in het geheugen staan gegrift. Bijvoorbeeld die van Nike in 2008, waarin een onzichtbare voetballer zich in drie minuten vanaf een veld in de Bollenstreek opwerkt tot Arsenal en het Nederlands elftal.

Reclames van weleer. Nike: Take It to the Next Level (2008)

Doordat de hele commercial in een zogeheten POV-camerastandpunt is gefilmd (je kijkt als het ware mee door de ogen van de voetballer) werd er al gauw gespeculeerd op welke voetballer dit daadwerkelijk gebaseerd zou zijn. Velen dachten dat het om Robin van Persie ging, maar ja, die werd door Arsène Wenger niet opgepikt bij de amateurs en komt ook al niet uit de Bollenstreek. In drie minuten komt zo’n beetje de hele voetbaltop van die tijd voorbij - dat wil zeggen, de toppers met een Nike-contract: Cristiano Ronaldo, Wayne Rooney, Zlatan Ibrahimovic, Ronaldinho, een hele rits Oranje-internationals en ga zo nog maar even door. En oh ja, als regisseur was Guy Ritchie gestrikt, ook al bepaald geen koekenbakker.

De commercial van 2008 zou met de huidige techniek ongetwijfeld een fluitje van een cent zijn geweest, maar toendertijd - nog geen twintig jaar geleden - gold het als een technisch hoogstandje. En met eeuwigheidswaarde, want mensen hebben het er nog steeds over. Jongeren van nu zullen de hype wellicht niet begrijpen, maar wie er toen bij was, wordt in één klap even teruggeworpen. Kijk en geniet.